JAKARTA – Asia Tenggara, dengan populasi muda serta kelas menengah yang mengalami perkembangan pesat, menjadi target lingkungan ekonomi menggiurkan bagi produsen mobil listrik dunia, termasuk dari China.
Namun, kenyataan di dalam lapangan menunjukkan bahwa mendobrak bursa otomotif di dalam kawasan ini tidaklah mudah. Produsen mobil listrik China menghadapi sebagian tantangan, mulai biaya yang masih tinggi, infrastruktur pengisian daya terbatas, hingga persaingan dengan merek lokal yang dimaksud kuat (di beberapa negara).
Harga juga Daya Beli Konsumen
Meskipun penduduk Asia Tenggara semakin tertarik pada mobil listrik, biaya yang mana masih relatif tinggi menjadi kendala utama. “Mungkin orang kaya tambahan menyadari tentang mobil listrik, tetapi tidak orang biasa,” kata Hairayani, orang guru sekolah di tempat Ibukota terhadap CNBC. “Ditambah lagi ada faktor tarif juga kerumitan ekstra untuk menemukan stasiun pengisian daya.”
Infrastruktur Pengisian Daya
Ketersediaan infrastruktur pengisian daya yang tersebut memadai juga menjadi faktor penting pada adopsi mobil listrik.
Di banyak negara Asia Tenggara, infrastruktur pengisian daya masih terbatas serta bukan merata. Hal ini mengakibatkan kegelisahan bagi calon pembeli mobil listrik tentang kemudahan juga kenyamanan pada pengisian daya.
Persaingan dengan Merek Lokal
Di beberapa negara, produsen mobil listrik China juga harus bersaing dengan merek lokal yang lebih tinggi punya “merek”. Di Vietnam, misalnya, VinFast dengan jaringan stasiun pengisian daya yang luas lalu nilai yang mana kompetitif berhasil mendominasi lingkungan ekonomi mobil listrik. Dari hampir 91.500 mobil listrik yang dimaksud terjual di tempat Vietnam tahun lalu, lebih banyak dari 87.000 unit adalah model VinFast.
Keengganan terhadap Sistem China
Meskipun mobil Negeri Sakura populer pada Asia Tenggara, masih ada keengganan dari sebagian konsumen untuk membeli item China, khususnya di area negara-negara yang digunakan miliki sejarah ketegangan urusan politik dengan China. “Orang-orang sedikit khawatir oleh sebab itu ini adalah merek China,” kata Dong Hai, pribadi salesman pada showroom Chery Automobile Co. dalam Hanoi.
Strategi Produsen Mobil Listrik China
Meskipun menghadapi berbagai tantangan, produsen mobil listrik China tiada tinggal diam. Mereka melakukan berbagai upaya untuk meningkatkan perdagangan juga mendobrak pangsa Asia Tenggara, dalam antaranya:
1. Gencar beriklan: GAC Aion dan juga BYD bergerak beriklan pada berbagai media serta media untuk meningkatkan kesadaran merek serta produk-produk mereka.
2. Membangun prasarana produksi lokal: BYD kemudian Chery Automobile berinvestasi di penyelenggaraan pabrik dalam Indonesia kemudian Thailand untuk mengempiskan biaya produksi serta meningkatkan daya saing.
3. Menawarkan nilai tukar kompetitif: BYD meluncurkan beberapa model pada Vietnam dengan nilai tukar mulai dari 659 jt dong (USD25.800) untuk menarik konsumen.
4. Layanan yang Disesuaikan Pasar Lokal: BYD merilis M6, MPV listrik 7 seater untuk pangsa Indonesia dengan harga jual Rp350 jutaan, yang mana terbukti disambut sangat positif.
Ron Zheng, mitra di dalam ahli konsultasi global Roland Berger GmbH, menyatakan bahwa Asia Tenggara adalah bursa yang jarak jauh tambahan kompleks dibandingkan China. Produsen mobil China perlu menavigasi berbagai budaya, bahasa, lalu sistem regulasi yang mana berbeda.
Meskipun demikian, Zheng optimis dengan masa depan mobil listrik di dalam Asia Tenggara. “Tidak diragukan lagi mobil listrik pintar pada akhirnya akan menggantikan mobil bermesin pembakaran internal tradisional,” katanya.
Namun, ia memprediksi bahwa diperlukan waktu sekitar lima tahun dengan dukungan insentif dari pemerintah sebelum konsumen mulai beralih ke mobil listrik.
Produsen mobil listrik China menghadapi tantangan yang tersebut signifikan di tempat Asia Tenggara. Namun, dengan strategi yang dimaksud tepat juga pembaharuan yang digunakan berkelanjutan, merek miliki kesempatan untuk berhasil di tempat bursa yang dimaksud menggiurkan ini.
Adopsi mobil listrik pada Asia Tenggara diperkirakan akan terus meningkat seiring dengan peningkatan kesadaran konsumen, perkembangan infrastruktur pengisian daya, kemudian dukungan daripemerintah.
