LONDON – Jaguar telah mengunggah iklan baru di dalam akun media sosialnya yang digunakan menampilkan sekelompok model dari berbagai latar belakang di pakaian warna-warni dengan slogan seperti “hidup hidup”, “hapus biasa”, serta “Tidak menyalin apa pun”.
Iklan yang dimaksud memperkenalkan logo baru dengan font mudah yang dimaksud menggabungkan huruf besar serta kecil, dan juga gambar “leaper” Jaguar yang dimaksud didesain ulang.
Namun, rebranding Jaguar menuai sejumlah kritik negatif akibat perusahaan telah dilakukan menghilangkan ikon Inggris tersebut.
Memang logo juga identitas baru yang dimaksud dipandang sangat tiada pantas untuk perusahaan dengan sejarah model ikonik kebanggaan Inggris yang tersebut gagah dengan logo “growler”, yang dimaksud logonya juga dihilangkan.
Permasalahannya bukanlah peralihan ke arah elektrifikasi, namun citra dan juga identitas yang mana disangsikan dimana penduduk menganggapnya sebagai rencana “terbangun” bagi komunitas LGBTQ+.
Santino Pietrosanti, Head of the Jaguar Brand, yang tersebut berasal dari Amerika Serikat merupakan sosok yang mana bertanggung jawab melahirkan “all-new Jaguar”.
Pietrosanti yang mana juga bergerak memasarkan arahan inklusivitas juga dukungan terhadap komunitas LGBTQ+ telah dilakukan bersatu Jaguar selama 7 tahun sebelum ditunjuk sebagai kepala proyek rebranding pada tahun 2023.
Menurutnya, Jaguar ketika ini sedang di perjalanan transformasi, termasuk pembentukan lebih banyak dari 15 kelompok keberagaman, kesetaraan kemudian inklusi (DEI) untuk menggalang budaya yang tersebut lebih banyak inklusif.
Dalam pidatonya pada Attitude Awards yang digunakan merayakan komunitas LGBTQ+ baru-baru ini, Pietrosanti menjanjikan rebranding Jaguar yang akan “mengembalikan keunikan Jaguar” dengan pendekatan baru yang dimaksud merayakan kreativitas kemudian peluang manusia.
Pietrosanti juga menekankan dukungan Jaguar terhadap komunitas LGBTQ+ juga komitmen perusahaan untuk menjadi pionir di sektor dengan budaya kerja yang tersebut beragam dan juga inklusif.
Pencitraan merek yang dimaksud menuai kritik dari berbagai pihak, termasuk Elon Musk kemudian majalah The Spectator, yang dimaksud menggambarkannya sebagai “menghancurkan reputasi dia sendiri tanpa alasan yang tersebut jelas.”
Namun, Pietrosanti tetap saja optimis, mengatakan rebranding ini “berani, tak kenal takut, juga penuh semangat,” lalu berjanji bahwa ini hanyalah awal dari inovasi besar.
